Coverer's Weblog - Movable Type 3.34

有报道曾透露，微软公司互联网团体正在开发点击付费广告竞价形式，能够把来自广告客户的赞助商文本链接与搜索结果共同匹配。雅虎旗下Overture Services目前为MSN提供赞助商搜索链接，作为MSN独立销售之“featured sites”的补充。

　　新的MSN广告服务被命名为AdCenter并将在未来几个月内首先在法国和新加坡投入试用，从而达到放弃长期依赖Overture的目标并使MSN获得一个重要的广告收入来源。目前微软与Overture共同分担来自营销商的广告费用。

　　微软公司没有明确给出该服务在美国的投入时间，但据MSN发言人Adam Sohn表示，公司计划在全球范围内运作该广告联网系统。“我们将之称作搜索工具的第三条腿，”Sohn说。“首先，我们推出了算法搜索，接着使桌面搜索，仍处于测试之中，现在是广告平台。”

　　随着该产品的推出，微软公司将进入当前由Google和雅虎统治的价值几十亿的搜索广告业务命脉。据JupiterResearch数据报告，本年度 搜索引擎营销市场规模有望达到50亿美元，而在未来四年内将接近90亿美元。目前微软在该领域所占市场份额远远小于Google和雅虎，因此这家软件巨头企图争夺更多的蛋糕。

　　据ComScore QSearch调查数据显示，Google占据全球在线搜索总量的35.1％，其次是雅虎，占据31.8％，MSN的份额则在16％。如果把搜索量转化为广告市场的份额的话，除去与Overture共同分红的广告收入，MSN每年从搜索中获得收入约为16亿美元。

　　搜索引擎观察家认为MSN的产品结构还没有完全成熟，但它最终能够挤进市场竞争行列。假设网络搜索量是有限的，那么搜索广告的展示几率也是有限的，MSN肯定会从雅虎和Google手中争取这有限范围内产生的广告收入。同样来自ComScore QSsearch的数据显示，美国一月份的全部搜索请求数量大约为49亿次。

　　“搜索在市场上所占据的范围将不再继续扩大，”知名行业观察网站SearchEngineWatch编辑Danny Sullivan认为。“实际情况是雅虎所占据的那块较大的蛋糕正在变小，因为有些必须被MSN收入囊中。”

　　一位雅虎女发言人表示尽管公司旗下Overture Service与MSN的合作关系将在2006年6月终止，但雅虎已经制定好了潜在帐目变化财政解决办法，MSN的合作协议仅是“微小的一部分”。

　　也有其他分析师认为搜索利润市场实质上正在变大，原因是MSN，雅虎及其它搜索引擎正在努力扩展在线搜索的功能范围，把他们所有能够提供的高级搜索功能进行整合，如桌面搜索，工具栏搜索，无线搜索等等。“扩展的方式本质上就是把任何可能的搜索功能进行整合，”ComScore分析师James Lamberti表示。

　　过去两年内，微软公司一直致力于创建自己的搜索网络，战胜Google的计划。今年微软公司终于推出了自己研制的搜索软件代替了雅虎Inktomi搜索技术。虽然微软公司一直在完善其搜索技术但在去年却放慢了对其基于关键词的竞价广告系统的建设。

　　2004年初期，随着Paul Ryan的离开，该竞价广告系统的开发在遭受了一次退步。前者是负责MSN新搜索引擎的广告引擎开发和建设的关键人物，之前供职于Overture。

　　MSN战略的关键之处在于引诱网络搜索用户远离其竞争对手，并努力拉拢广告客户。譬如，MSN刚刚推出的AdCenter将广告客户提供网络用户针对某些关键词的反应的详细信息，以及关于潜在客户的人口详细记录和心里历史的（集合）数据。

　　公司还将创建各种工具，帮助广告客户获取更多的报告数据。

　　最后，MSN计划通过增加性能让广告客户购买条幅广告及其他品牌性的广告形式，同时配以关键词付费搜索。行业观察家认为MSN感兴趣于上下文广告及广告聚合服务等。

　　微软公司总裁Ballmer和MSN主管Yuse Mehdi将在公司的年度广告首脑会议上总结新的广告机遇，会议将在公司总部雷蒙德附近举行。

　　两位高管还将讨论新的娱乐广告部门的开发，集中于开发一系列新品牌的广告机遇。发言人Sohn表示公司在品牌广告和直销领域投入很多，但拒绝透露具体的投资数额。（编译Lela）